SOSYAL MEDYA HESAPLARIMIZ

MOBİL UYGULAMALARIMIZ

Paylaş
veya
aşağıdaki bağlantıyı paylaşın:
Anasayfa Arşiv

Gramajı düşük ürünlere “Özel ürün” maskesi

Güncelleme: 19:43 - 07.12.2023
Gramajı düşük ürünlere “Özel ürün” maskesi

Rekabet Kurulu, Türkiye Hızlı Tüketim Malları Perakendeciliği Sektör İncelemesi raporu yayınladı. Raporda, marketlerin üreticilere kendilerine özel ürettikleri ürünler mercek altına alınırken, “özel ürün” adı verilen bu imalatların aslında fiyat açısından hiçbir avantajı olmadığı belirtildi. 

 

Kurul, özel ürünler konusunda “Çin Seddi” adı verilen bir uygulamaya da raporunda yer verirken, tedarik zincirinde, özel markalı ürünler konusunda, tedarikçi ile üretici ve marketler arasında bilgi alışverişinin asgari düzeye indirilmesi istendi. 

 

Marketler içecek, süt ürünleri, taze meyve ve sebze, şekerleme, yağ, donmuş gıda, bakliyat, sigara, kişisel bakım ve ev temizliğinde farklı farklı ürünleri kendi özel markalarıyla fason olarak ürettirip, satıyorlar. Raporda, her markette sayıları 90’ı bulan özel ürün satılabildiği belirtildi. Bu ürünler, firmanın orijinal ürünlerinden sadece gramaj olarak farklılık gösteriyor.

 

Rekabet Kurulu raporunda bölgesel veya yerel marketlerin bu tür özel ürün yaptıramadıklarını, durumun bu açıdan haksızlık yarattığı vurgulanırken, bölgesel veya yerel market zincirlerinin üreticilerle özel gramajlı ürün üretimi anlaşması yapacak ölçeklerde çalışamadığı, özel gramajlı ürün satamadıkları, öte yandan özel gramajlı ürün satışının tüketici algısını yanlış yönlendirdiği ve özel gramajlı ürün satan marketlerin rakiplerine karşı haksız avantaj elde ettiği ifade edildi.

 

Özel ürün konusunun tüketicide yaratacağı olumsuz etkilerin sıralandığı raporda, “Piyasada alışılmış gramaj ve fiyat ile satılan belirli bir markaya ait ürünün aynı ambalajlarda ancak daha düşük gramajla ve daha düşük fiyatlardan satılmasının tüketiciyi de yanıltabileceği düşünülmektedir.” denildi.

 

Raporda şu tespitlere yer verildi; “Özel üretimle satılan ürünler, tüketici tarafından indirimli olarak algılanabiliyor. Daha düşük fiyatlı olması, ürünün gramajının düşük olmasından kaynaklanabiliyor. Bu durum tüketici nezdinde bu marketlerin yerel marketlere göre daha ucuz olduğu algısının oluşmasına neden olabilecektir. Bu marketlerin pazar güçleri dikkate alındığında, pazardaki yoğunlaşmanın tüketicinin olası bir yanlış algısıyla daha da artmasının önlenmesi gerekmektedir. Bu sebeple özel gramajlı olarak üretilen ürünlerin satışına son verecek düzenlemeler yapılması gerektiği düşünülmektedir. Özel markalı ürünlere ilişkin özellikle rekabete hassas bilgi değişimi yolu ile gerçekleşen ve rekabet karşıtı olabilecek teşebbüsler arası davranışların kısa dönemde yüksek fiyatlar; uzun dönemde ise tüketiciler için daha az seçim şansı (azalan talep esnekliği) ve daha düşük kalitede ürün çeşitliliği gibi ciddi sonuçlara yol açma potansiyeli bulunmaktadır. Bu bakımdan rekabete hassas bilgi değişiminin özel markalı ürünlere ilişkin rekabet karşıtı olabilecek bir veya daha fazla davranışı konu alması halinde HTM perakendeciliği sektörü için ortaya çıkabilecek endişeler ciddi boyutlara ulaşabilecektir. Dolayısıyla, özel markalı ürünlere ilişkin rekabet karşıtı etki doğurabilecek potansiyel bilgi değişimlerinin rekabet kanunları kapsamında dikkatli ve oldukça hassas bir yaklaşımla ele alınması gerektiği değerlendirilmektedir.”

 

 

Yatırım Tavsiyesi Değildir

Arztakvimi.com.tr içerisinde yayınlanan bilgiler, yorumlar ve tavsiyeler yatırım danışmanlığı kapsamında değildir. Sitede yer alan tüm içerikler kişisel görüşlere dayanmaktadır. Yatırım danışmanlığı hizmeti; aracı kurumlar, mevduat kabul etmeyen bankalar, portföy yönetim şirketleri ile müşteri arasında imzalanacak sözleşme çerçevesinde sunulmaktadır.

Sitemizde bulunan bilgiler ve görüşler, sizin mali durumunuz, risk – getiri beklentileriniz ile uyuşmayabilir. Ayrıca burada yer alan bilgilere dayanarak, yatırım kararı verilmemelidir. Bu nedenle doğabilecek kayıp ve zararlardan, arztakvimi.com.tr sorumlu tutulamaz.

Haber bültenimize kayıt olun

Gelişmelerden anında haberdar olmak için haber bültenimize kaydolun ve en güncel haberleri kaçırmayın!

Verilerinizin korunmasını önemsiyoruz.
Gizlilik Politikamızı okuyun.

İlgili Haberler

Yorumunu Yaz